«Les marques de presse vont être amenées à faire évoluer leurs modèles» (Expert)
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Si tout au long du confinement entraîné par la propagation du nouveau coronavirus (Covid-19), la presse marocaine et les éditeurs, privés d’impression pendant trois mois, ont offert un accès gratuit à leur version électronique, « le retour à l’état d’avant ne semble pas devoir être une hypothèse », a fait savoir M. Fyon, selon qui « les marques de presse vont être amenées à faire évoluer leurs modèles ».
« Le retour des titres papier des Groupes Le Matin et Éco-Médias marque le début d’une reprise qui s’annonce très progressive », a en effet souligné l’expert.
Dans un premier temps, vingt-trois villes sont livrées partiellement, a expliqué, dans ce sens, M. Fyon, notant qu’il est donc possible de tabler « sur un quart des ventes habituelles », à l’heure où les autres éditeurs programment, eux, un redémarrage en ordre dispersé, « entre le 1er et le 11 juillet, avec la levée de l’état d’urgence sanitaire ».
« Ce n’est pas avant octobre, après les vacances et la rentrée, qu’il sera possible d’apprécier sérieusement la résilience du papier », a-t-il estimé, précisant que « trois ou quatre mois d’absence sur le marché peuvent suffire à modifier des habitudes d’achat, encore plus lorsque la reprise s’opère dans le creux de l’été ».
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Toutefois, il demeure compliqué d’affirmer avec certitude si les consommateurs sont prêts à payer pour lire la presse.
Au début, « les éditeurs n’ont pas cru au Web et ont mis en ligne leur contenu papier comme un simple bonus », a-t-il relevé, signalant là le fait que « les consommateurs ont bien sûr considéré ce modèle de gratuité comme définitivement acquis », alors qu’ »un digital gratuit qui s’ajoute à des ventes papier ralentissantes mine rapidement l’équation économique des marques de presse ».
« Que ce soit sur le papier ou sur le Web, la monétisation des contenus ramène évidemment au point crucial de leur qualité », a révélé M. Fyon, rappelant que pour être « vendables », « les produits de presse doivent présenter des contenus qui justifient leur prix », tout en s’accompagnant d’un label « Save » qui rassure les consommateurs vis-à-vis de « la déferlante des infox du Web et des réseaux sociaux ».
S’exprimant sur l’appui de l’Etat aux médias en crise, l’expert a déclaré que « les 95 millions de l’enveloppe 2020 de l’aide directe à la presse risquent surtout de servir à combler les trous dans les budgets ordinaires », soutenant en parallèle le besoin d’apporter aux éditeurs « une aide exceptionnelle » qui soit affectée « exclusivement à l’accélération de leur transformation digitale et à la monétisation des contenus ».
Évoquant la situation des médias autres que la presse écrite et digitale au Maroc, Jean-Claude Fyon a par ailleurs affirmé que dans le contexte de la pandémie qu’a traversée le pays, la radio a conservé ses audiences, « sans empêcher l’asphyxie des recettes publicitaires ».
« Pour avril et mai, le chiffre de 90% de pertes est cité dans le privé », a-t-il dit, ajoutant qu’on ne parle pas de « véritable rebond », mais que « des perspectives sur juin évoquent un retrait de 80% ». Pour sa part, « l’audience de la télévision a bien profité du confinement », a-t-il jugé, avançant qu' »en deux semaines, la durée de l’écoute quotidienne a bondi de plus d’une heure trente et atteint 6h 11min par téléspectateur ». D’après lui, « les mois à venir diront à quel niveau ce retour en grâce persistera ».
