L’Interview Express. Karima El Hilali de Zwine Clothing

 Karima El Hilali, Directrice Générale de Zwine Clothing, une petite entreprise du secteur textile, vient de démarrer l’aventure entrepreneuriale avec sa marque éponyme qui allie modernité et tradition. Dans cet épisode, elle explique d’où lui est née sa passion pour la mode, et comment elle entend se positionner vis-à-vis de la concurrence bien souvent féroce. 

L’histoire de Zwine Clothing est d’abord celle d’une passion pour la mode, transmise par sa mère, qui, comme elle l’explique, était à son époque, l’une de ces couturières de Derb Sultan qui travaillait avec une machine manuelle, avec une main sur le manche et l’autre sur le tissu. Le tout avec force et ardeur.

Une mère qui deviendra très vite un modèle pour Karima El Hilali, puisqu’elle suivra très jeune les pas de sa mère en s’engageant dans le domaine. D’abord comme un simple agent, une opératrice, avant d’évoluer et de gravir les différents échelons du secteur.

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Aujourd’hui, après avoir cumulé plus d’une vingtaine d’années d’expérience, et être passée par tous les stades de la confection, Karima El Hilali a a acquis un savoir important à revendre.

Zwine Clothing, la marque qu’elle a lancée, c’est avant tout du sportswear ciblant un large public, de 18 à 50 ans. L’entreprise entend bien surfer sur la vague des grandes échéances sportives à venir pour s’assurer un positionnement de choix. «Nous avons lancé une nouvelle collection aux couleurs du drapeau national et qui se distingue par le Dars, une touche culturelle locale», précise-t-elle.

Bien qu’il y ait une ferveur nationale pour le Made-in-Morocco, Karima reste consciente que cette seule émulation nationale ne suffira pas à s’attirer les préférences de millions de Marocains. Pour y parvenir, elle met à profit sa longue expérience et sa bonne connaissance des pratiques et des standards de qualité requis pour percer sur le marché international.